تبلیغاتی که خبری از خودروهای واقعی در آنها نیست

در بسیاری از موارد، آنچه که در تبلیغات مشاهده می‌شود، جایی در واقعیت ندارد؛ چرا که در اکثر مواقع، واقعیت نمی‌تواند به اندازه کافی قانع‌کننده و جذاب باشد و در عین حال، بسیار دشوار و گران تمام می‌شود.

تبلیغات برای این منظور ساخته می‌شوند که ذهن مردم را شکل دادن و تقاضا ایجاد کنند. برای فلیکس هرناندز (Felix Hernandez) که یک عکاس است، این دست‌کاری و شکل دادن در هر دو طرف لنز اتفاق می‌افتد. به عنوان مثال، این آئودی R8 که در تصویر می‌بینید، یک خودروی واقعی نیست.

«هرناندز» توسط آئودی استخدام شده تا یک کارزار تبلیغاتی برای سوپرماشین ۱۶۰ هزار دلاری‌اش شکل دهد. در واقع، در پشت جمله‌ای مانند «نیازی به جاده‌ها نیست»، حقیقتی پنهان است. در تصاویر «هرناندز»، این طور به نظر می‌رسد که R8 در حال گشت‌زنی در ساحل «کنکون»، منطقه‌ای توریستی در مکزیک است. امّا آئودی هرگز یک خودرو در اختیار «هرناندز» نگذاشته و البته وی به آن احتیاجی نیز نداشته است. تنها چیزی که نیاز داشته، یک مدل کوچک از خودرو با جزئیات بوده که با هزینه ۴۰ دلار در اینترنت پیدا می‌شود و شاید هم اندکی آرد و پودر.

«هرناندز» متخصص این است که مدل‌های مینیاتوری را به کار گرفته و با استفاده از زوایای مختلف پرسپکتیو، یک جلوه واقعی برای آنها ایجاد کند؛ به طوری که گویی این صحنه در واقعیت اتفاق افتاده است. وی بسیاری از کارهایش را در استودیوی خانگی‌اش انجام می‌دهد، امّا گاهی اوقات نیز به دنیای واقعی سر می‌زند و شرایط کامل یک صحنه خاص را از نزدیک بررسی می‌کند.

مطابق متنی که هرناندز برای وب‌سایت PetaPixel نوشته، وی ترجیح می‌دهد که اکثر قسمت‌های کارش در درون تصویر دوربین و با آیتم‌های واقعی انجام شوند و برای این منظور از چیزهایی مانند آرد و پودر به جای برف یا خاک، شربت ذرت به جای قطرات آب و یا دود واقعی برای ایجاد یک فضای غبارآلود استفاده می‌کند. حجم زیادی از کار با یک لنز 24-105 میلی‌متری و یک درک عمیق از اندازه و مقیاس صورت می‌گیرد. سپس نوبت به پرداخت نهایی در محیط فتوشاپ است؛ البته اگر واقعاً به چنین کاری نیاز باشد.

در دنیایی که حجم تصاویر بدلی و غیرواقعی، روز به روز در حال افزایش، چنین کاری، می‌تواند هر چند در ابعاد کم، به ما یادآوری کند که باز هم قدردان هنر و خلاقیت باشیم. امّا در عین حال، این موضوع نیز دوباره به انسان یادآوری می‌کند که نمی‌تواند هر چیزی را که با چشمان خود در تصاویر می‌بیند، باور کند.